تواجه شركة جوجل (Google) موجة جديدة من الانتقادات الحادة من قبل الأوساط الإعلامية، بعد كشف تقارير موثوقة عن بدئها في ربط استمرار المدفوعات المالية السنوية التي تقدمها للمؤسسات الصحفية والناشرين، بموافقتهم الإلزامية على استخدام محتواهم وأرشيفهم الإخباري لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.
ووفقاً لتقرير استقصائي نشره موقع The Information، تتجه جوجل نحو إنهاء برنامجها الشهير “Google News Showcase” تدريجياً، لتبدأ في استبداله بمبادرة رقمية جديدة تحمل اسم “News AI Pilot Program”.
وتعتمد المبادرة البديلة على دمج وعرض محتوى الصحف والمواقع الإخبارية ضمن ميزة الملخصات الذكية (AI Overviews) التي تظهر أعلى نتائج محرك البحث.
إلغاء برنامج News Showcase ومقايضة رسوم الترخيص ببيانات التدريب
على مدار السنوات الماضية، التزمت جوجل بدفع رسوم ترخيص سنوية ثابتة للمؤسسات الإعلامية الكبرى مقابل إتاحة وعرض محتواها الإخباري المميز عبر منصة Google News Showcase.
إلا أن الشروط الجديدة التي أبلغت بها الشركة عدداً من المؤسسات مؤخراً تشير إلى تغيير راديكالي في نظام التعاقد؛ حيث بات استمرار الدعم المالي مشروطاً بمنح جوجل صلاحيات كاملة لاستغلال الأرشيف الصحفي في تطوير وتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي.
وتوضح التقارير اللوجستية أن المؤسسات والناشرين الذين سيرفضون التوقيع على الشروط الجديدة، ستستمر جوجل في دفع مستحقاتهم الحالية مؤقتاً وبشكل تنازلي، إلى حين الإغلاق والإنهاء الرسمي لبرنامج News Showcase، لتتوقف بعدها كافة الإيرادات والمدفوعات القادمة من الشركة.
مشاركة كبرى الصحف الأوروبية في برنامج News AI Pilot الجديد
تشهد المرحلة التجريبية الأولى من البرنامج الجديد مشاركة عدد من أعرق المؤسسات الإعلامية في القارة الأوروبية، والتي تمتلك أرشيفاً ضخماً باللغات الأجنبية، ومن أبرزها صحيفة “ذا غارديان” (The Guardian) البريطانية، وصحيفة “إل باييس” (El País) الإسبانية، ومجلة “دير شبيغل” (Der Spiegel) الألمانية.
ومن جانبها، تدافع جوجل عن مبادرتها مؤكدة أن البرنامج الجديد يهدف بالأساس إلى استكشاف آليات مبتكرة لتعزيز تفاعل وتجربة المستخدمين مع المحتوى الإخباري الموثوق عبر نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتقديم ملخصات سريعة ودقيقة.
غضب عارم في قطاع الإعلام بسبب تراجع زيارات المواقع ومخاوف الاحتكار
أثار هذا التوجه الجديد اعتراضات واسعة وصريحة من قبل ممثلي قطاع الصحافة الرقمية والاتحادات الإعلامية؛ حيث يرى الخبراء أن الناشرين وضعوا أمام خيارين أحلاهما مر: إما التنازل عن حقوق ملكيتهم الفكرية والسماح بتدريب الذكاء الاصطناعي على موادهم، أو خسارة مورد مالي سنوي حيوي ومضمون.
وتأتي هذه الضغوط في وقت تعاني فيه المواقع الإخبارية بالفعل من انهيار ملحوظ في معدلات الزيارات (Traffic) القادمة من محرك بحث جوجل بعد التوسع في إظهار ميزة AI Overviews.
حيث تشير بيانات ومؤشرات مستقلة إلى أن بعض المواقع الإخبارية سجلت انخفاضاً حاداً في حركتها الارتدادية يتراوح بين 30% و40%، نظراً لاكتفاء المستخدم بقراءة الملخص الذكي دون الحاجة للنقر والانتقال إلى رابط المصدر الأصلي.
وفي هذا السياق، عبرت منظمات دولية مثل “ديجيتال كونتننت نيكست” (Digital Content Next) عن مخاوفها من استغلال جوجل لهيمنتها المطلقة على سوق البحث العالمي لتقليل القدرة التفاوضية للناشرين، مؤكدة أن رفض الشروط قد يؤثر سلباً على ظهور المواقع في نتائج البحث العادية، مما يهدد إيرادات الإعلانات الرقمية ونسب الاشتراكات المدفوعة للصحف.
