أعلنت Mondelez International، المالكة لعلامات تجارية مثل Oreo و Cadbury، عن خطتها لبدء الاعتماد على تقنيات الذكاء الاصطناعي (AI) لتوليد إعلاناتها التلفزيونية بدءاً من العام المقبل
تأتي هذه الخطوة في إطار توجه الشركة لخفض تكاليف الإنتاج والتسويق وتعزيز كفاءة حملاتها الإعلانية على مستوى العالم.
الأهداف والمزايا الاستراتيجية للتحول الرقمي
حددت Mondelez عدة مزايا رئيسية لاستخدام الذكاء الاصطناعي في إنتاج الإعلانات:
- سرعة الإنتاج: تقليل الوقت اللازم لإطلاق الحملات من أسابيع إلى أيام معدودة، مما يزيد من مرونة الشركة في الاستجابة لاتجاهات السوق المتغيرة.
- خفض التكاليف: خفض تكاليف الإنتاج والتسويق العالمية.
- التخصيص المحلي: القدرة على إنتاج محتوى دعائي أسرع وأكثر تنوعاً، مع تخصيص الإعلانات حسب اللغة والثقافة المحلية لكل سوق دون الحاجة لفرق إنتاج ضخمة.
دمج الذكاء الاصطناعي في العملية الإبداعية
أوضحت الشركة أن الهدف من هذه الخطوة ليس الاستغناء عن العنصر البشري، بل دمج الذكاء الاصطناعي في العملية الإبداعية لتحسين الكفاءة ورفع جودة الأفكار.
أكد مسؤول التسويق في Mondelez أن الشركة أجرت تجارب ناجحة على نماذج الذكاء الاصطناعي في بعض الأسواق خلال العام الجاري، وأظهرت هذه التجارب:
- نتائج إيجابية في مستويات التفاعل مع الإعلانات.
- انخفاض في تكلفة الإنتاج.
أقرأ أيضا: دراسة أوروبية: 45% من الأخبار التي تقدمها أنظمة الذكاء الاصطناعي غير دقيقة
اتجاه عالمي في صناعة الإعلان
يُعد هذا التحول جزءاً من اتجاه عالمي متزايد في صناعة الإعلانات، حيث بدأت شركات كبرى أخرى مثل Coca-Cola وUnilever في اختبار أدوات مماثلة لتصميم الإعلانات الرقمية والتلفزيونية باستخدام تقنيات توليد الصور والفيديو بالنص.
ترى Mondelez أن تبني الذكاء الاصطناعي يمثل نقلة نوعية في استراتيجية التسويق لمواجهة الضغوط الاقتصادية الحالية وتقليل النفقات التشغيلية.
